谁能说得清“王一贴”的膏药
发布时间：2008-10-29
19:08:42
天齐庙的负责人王道士仗着跟朝廷命官贾*的私人关系，在没有任何医疗手续的情况下，自制膏药，非法行医。被江湖人称做“王一贴”的王道士，趁红楼名人贾宝玉到庙里烧香还愿的机会，乘机在庙门口打出“不贴不知道，一贴见奇效”的膏药广告，让贾宝玉实实在在地给他当了一回卖膏药的“托儿”！
贾氏父子跟“王一贴”的关系，正像国家药品食品监督管理局跟某些企业之间的关系。沸沸扬扬的“*奶粉”事件刚刚消停，黑龙江省的“刺五加”药品又闹出了人命。从*大米、苏丹红鸭蛋、注水肉、康师傅矿泉水系列事件中，可以看出老百姓对药品食品安全的选择几无空间。值得注意的是，这些问题食品大都具有“国家免检”的牌子，问题药品的生产和销售每个环节手续都是齐全的，就像三鹿广告说的“每天一斤奶，强壮一个民族！”如今的婴幼儿喝成了“结石病”，还没强壮起来，先输在了起跑线上。“王一贴”的膏药广告包治百病，着实邪乎，就跟如今媒体上铺天盖地的药品广告差不多。好在“王一贴”比现在的某些企业敢说实话，临了告诉贾宝玉膏药是假的。并说“有真药，我还吃了做神仙呢。有真的，跑到这里来混？”做了会子膏药代言的贾宝玉此刻跟代言三鹿的明星心情大体不相上下。
“做药就是做良心。”有家药企的广告是这么说的。仅从企业理念和企业文化的角度考虑，社会责任的担当是一个企业走向成熟的必经之路。眼睛仅仅盯着经济效益，而不顾社会效益，只能说明我们的企业制度不健全不完善。事实证明，企业对社会的不负责任，同样导致对企业的不负责任。就像目前中国奶业出现的市场状况一样，刚刚成熟的国内市场不得不让位于国外品牌，出现一线生计的国外市场马上亮起了红灯。在商言商，企业追求利润是天经地义的事情。问题是在经济全球化的当今，不按经济规则出牌的人，可能得益于一时，最终倒霉的也正是这些自以为很聪明的人。“搬起石头砸自己的脚”，中国奶业上演的惊人一幕，如果能警醒还在做梦的中国企业，用血的代价换来的教训将会失去警示意义。
长期以来，我们衡量一个企业的成功标准始终是“成者王侯败者寇”。所谓成者，无非是用经济效益来衡量。这种社会责任的严重缺失，导致了企业对他人利益的漠视。更不会考虑在别人不在的情况下，为了别人的利益作出负责任的选择。这种照顾他人利益的责任，也就是“信托责任”，应该成为衡量我们企业成功的一个重要标准。前段时间，上热炒“汇源”品牌并购问题，大有保护民族品牌的架势。当然，我们向来不怀疑民的出发点是好的，但我们也不能不告诉民，品牌是靠市场锻造出来的，不是民众的一厢情愿。中国奶业的大品牌都是“国家免检产品”，从感情上说我们想保护，可谁又敢拿自己的孩子冒风险呢？好在我们的市长们在电视上公开“喝奶”，意在告诉公众现在的奶可以放心饮用。就在央视公布中国奶业下架批次的同时，声明奥运会供应的奶制品绝对安全。从央视的新闻里边是不是可以这样理解，既然奥运会的奶制品是安全的，那市长喝的奶也是安全的；既然我们能制出安全的奶制品，为什么不用跟奥运会的奶制品一样的奶制品喂养我们的孩子？
值得庆幸的是，国家及时取消了产品免检制度。让企业在同一个平台竞技，按市场规律锤炼品牌，企业就会做大做强，品牌也会越来越响。像“王一贴”卖膏药似的用旁门左道不行，像中国奶业似的不顾社会良知亦不行。只有老老实实按经济规律办事，不然的话，就会像“王一贴”的膏药一样成为一个世人无法破解的谜。