果汁市场可口可乐一家独大 统一康师傅不甘落后（2）_饮料专题_产业经济
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康师傅股权整合铺路
其实就在可口可乐与统一角力果汁市场的同时，康师傅也并没有闲着。康师傅紧随统一鲜橙多之后，迅速开发出康师傅每日C系列果汁饮料，跟进速度之快出人意料，市场效果也不错。而根据Euromonitor的最新数据，果汁饮料市场份额中，康师傅紧跟在统一之后。
一位熟悉统一的人士告诉，统一企业虽然在台湾是食品业的老大，但是在中国大陆，其方便面、茶饮料、水等多个领域却输给台湾的老弟康师傅，只是在果汁饮料方面稍有领先。其中的秘诀就在于，康师傅在内地有强大的渠道支持，这也是业内人士的共识。一位快消领域的人士向表示，对康师傅的渠道不得不佩服，即使在偏远的乡镇，你也能看到康师傅铺的货。
由此，康师傅若要强势介入果汁饮料市场，对于统一来讲，也不能小觑。其实从茶饮料就可以知道，康师傅在茶饮料的市场份额远远领先于统一，"或许是统一先进入果汁饮料市场，市场先认定统一，后来者康师傅未能超越；就如康师傅先于统一进入茶饮料市场，市场就先认定康师傅了。"有熟知两家企业的业内人士表示。
据了解到，统一和康师傅在果汁饮料的市场份额相差一个百分点左右，而最近，康师傅更是加大了对饮品的整合。日前，康师傅的母公司顶新集团以2.8亿美元，从其日本合作伙伴AIB中回购康师傅饮品公司9.999％股权。收购成功再加上已有的50％股权，顶新将持有康师傅饮品60％股权。业内人士分析，顶新回购康师傅饮品股权，是为了抢占果汁类健康饮料这个巨大的市场。
据康师傅饮品在第三季度的数据显示，其营业额上升了34.02％至7.036亿美元，占该公司总营业额的53.25％；前三季度的营业额累计上升28.82％至16.47亿美元，占该集团总营业额的48.85％.由此可见，康师傅饮品在集团的重要地位。
谁将领跑？
综观目前中国果汁饮料市场，存在三股竞争力量：一支是台湾背景的企业统一和康师傅，以包装的创新和口味取胜；一支是包括汇源、娃哈哈等国内知名企业；还有一支是跨国公司如可口可乐、百事可乐等。目前市场上集中了娃哈哈、汇源、农夫果园、统一鲜橙多、美汁源果粒橙、酷儿、露露等众多饮料品牌。由于大品牌的激烈竞争，使得外来品牌很难进入果汁饮料市场，同时果汁饮料的价格日益透明化，厂家和经销商的利润在不断变薄。
一位业内人士分析认为，随着碳酸饮料市场的萎缩，果汁类健康饮料有着巨大市场潜力。中国目前对果汁饮料的消费量仍较低，人均年消费量还不到1公斤，是世界平均水平的1/10，发达国家平均水平的1/40.世界人均果汁饮料消费量已达7公斤，如果按世界平均消费量计算，中国果汁饮料的市场容量应为910万吨，这表明，果汁饮料在中国仍有巨大的发展空间。
而现在从各大巨头在华的布局来看，基本上都是冲着这个市场来布局，这意味着今明两年将是行业的大整合时期，可口可乐收购汇源正是中国果汁行业整合的信号。
据了解，百事可乐宣布在中国投资10亿美元扩大生产能力；统一除了公布增持安德利以外，还联合上海紫竹紫泉饮料工业有限公司在桂林成立一家合资公司---桂林紫泉饮料工业有限公司，主要生产瓶装饮料。而顶新回购康师傅饮品股权，与这些竞争对手的策略有相似之处，都是为了抢占果汁类健康饮料这个未来巨大的市场。
至于谁能先领跑，是通过同行业并购的可口可乐，还是积极寻求果汁上游支持的统一，抑或是另辟蹊径的康师傅，我们都将拭目以待。
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